La maggior parte dei proprietari di aziende che hanno un sito web credono che si tratti di un interruttore che viene acceso dai loro sviluppatori web, ma non si rendono conto che si tratta di un elenco di attività quotidiane che aiutano a far crescere la presenza digitale di un marchio. In questo articolo, quindi, vogliamo analizzare i tre componenti chiave della SEO in modo che sappiate di cosa si tratta e possiate riportarli al vostro team digitale per assicurarvi di coprire le vostre basi. La cosa principale di cui avete bisogno per la SEO è avere un sito web. Che cos’è la SEO o ottimizzazione per i motori di ricerca, vi chiederete?
SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca), ovvero il processo per ottenere traffico da risultati di ricerca gratuiti, organici, editoriali o naturali nei motori di ricerca. L’obiettivo è migliorare la posizione del vostro sito web nelle pagine dei risultati di ricerca. Uno dei motivi per cui avere un sito web e imparare la SEO può aiutare a far crescere la vostra attività nei Caraibi è la mancanza di siti web provenienti dai Caraibi. In sostanza, la concorrenza è molto bassa. A Trinidad e Tobago, ci sono 16.384 domini registrati al dicembre 2022. In Giamaica, ci sono 21.949 domini registrati a dicembre 2022. Si tratta solo di domini registrati, ma non è un’indicazione di quanti di essi siano siti web attivi o di quante siano le aziende.
Quindi, se siete una piccola impresa, questa è un’ottima notizia perché avere un sito web e saperne di più sulla SEO può aiutarvi a conquistare una quota di mercato ancora maggiore nel vostro settore, che sia grande o piccolo. Analizziamo le tre componenti della SEO:
• SEO on-page
• SEO off-page
• SEO tecnica
Che cos’è la SEO on-page?
È la pratica di ottimizzare ogni pagina del vostro sito web per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e aumentare il traffico organico. Si tratta di pubblicare quotidianamente contenuti di alta qualità, ottimizzare i titoli, i tag HTML (titolo, meta e intestazione) e le immagini. Assicurarsi che soddisfino il fattore di ranking E-A-T di Google (competenza, autorità, fiducia). L’obiettivo dei motori di ricerca è quello di fornire contenuti di alta qualità che rispondano alle domande pertinenti poste sulle loro piattaforme.
Che cos’è la SEO off-page?
Le azioni intraprese al di fuori del vostro sito web hanno un impatto sul vostro posizionamento nei motori di ricerca. Tra queste figurano la ricerca di link verso il vostro sito da parte di siti web di alto livello, la menzione nei notiziari, nei media, nella stampa, le condivisioni e le menzioni sui social media, i podcast e i canali Youtube. Google utilizza tutti questi fattori come segnali per migliorare il posizionamento del vostro sito.
Che cos’è la SEO tecnica?
La SEO tecnica si riferisce al miglioramento degli aspetti tecnici di un sito web per aumentare il posizionamento delle sue pagine nei motori di ricerca. Rendere un sito web più veloce, più facile da scansionare e comprensibile per i motori di ricerca, sono i pilastri dell’ottimizzazione tecnica. Ciò implica aspetti quali la velocità della pagina, il rendering della pagina, l’indicizzazione, i link non funzionanti, il modo in cui è costruito il sito web, la sicurezza del sito web SSL, i dati strutturati, le sitemap XML e altri ancora. Avere un sito web ben costruito, che non impiega molto tempo a caricarsi, che viene visualizzato correttamente e che è protetto da un certificato SSL comporta vantaggi immediati.
La mancanza di questi elementi non farà altro che scoraggiare il pubblico/lettori dal visualizzare il vostro sito web, perdendo così potenziali vendite. Quindi, ricordate che Google classifica il vostro sito web anche in base all’aspetto tecnico e che lo farà scendere a pagina tre o più in basso nei risultati di ricerca. Se non comparirete nella prima o nella seconda pagina dei risultati di ricerca, i vostri concorrenti lo faranno e, in ultima analisi, si prenderanno una fetta maggiore di quote di mercato, di contatti e di vendite. Avete sentito dire che la SEO è un gioco a lungo termine e questo poteva essere vero anni fa. Tuttavia, Google si è evoluto e ora la SEO è più solida di quanto non lo sia mai stata prima per garantire che le persone che utilizzano il Web abbiano un’esperienza eccellente. Detto questo, la SEO ora ha effetti immediati. Non avete un sito web tecnicamente valido che si carichi velocemente o che si visualizzi correttamente? La gente rimbalza.
Non avete un certificato SSL? Le persone non comprano. Non create quotidianamente contenuti di alta qualità sul vostro sito web? Allora le persone non vi troveranno online per iniziare il percorso di vendita. Imparare di più sulla SEO può aiutarvi a conoscere meglio i punti dolenti e i desideri del vostro pubblico e darvi le informazioni necessarie per risolvere i loro problemi con i contenuti, creare le soluzioni giuste o fornire i prodotti giusti. Inoltre, vi assicurerà di svolgere le attività offline necessarie per costruire la consapevolezza e l’autorità del marchio, in modo che le persone imparino a conoscerlo e inizino a fidarsi del vostro marchio. Infine, la SEO vi responsabilizzerà per avere un sito web tecnicamente valido, in modo da fornire la migliore esperienza possibile quando le persone navigano sul vostro sito. Fare tutte queste cose quotidianamente aiuterà la vostra azienda a crescere e ad espandere la vostra impronta digitale.
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